McDonald’s es abrumadoramente la opción de comida rápida número uno para consumidores de cannabis en los estados donde la marihuana es legal. Un nuevo estudio realizado por el sitio web de noticias financieras Cannabis Green Market Report y Consumer Research Around Cannabis descubrió que el 43% de los encuestados que compraron marihuana legal eligieron McDonald’s como su lugar para ir a comer.
La encuesta en línea, que contaba con 27,500 encuestados, se realizó en 25 mercados donde se legalizó la marihuana con una población base de 55 millones. Alrededor del 8,5% de los encuestados compró cannabis a un dispensario legalmente autorizado. En las últimas cuatro semanas, el 43% de los clientes de marihuana dijeron que comieron en McDonald’s. El segundo lugar más popular para comer fue Taco Bell (18%) y Wendy’s llegó en tercer lugar con 17.8%, apenas chillando frente a Burger King en 17.6%. La opción (comparativamente) saludable Subway se ubicó en quinto al 8.7%. Kentucky Fried Chicken llegó a la lista en el número seis con 5.5%. Los últimos cinco de los diez primeros fueron Arby’s, Chick-Fil-A, Jack-In-The-Box y Carl’s Jr. (en ese orden).
McDonald’s no respondió a una solicitud de comentario, pero la empresa debe ser consciente de su posición única entre una determinada clientela. La compañía erigió un anuncio publicitario en Nuevo México que decía: “Por lo general, cuando tiras algo tan bueno, es ilegal” con una foto de un burrito de desayuno. Después de recibir demasiada atención, la compañía lo derribó.
“McDonald’s gana en virtud de la gran cantidad de ubicaciones, por defecto realmente”, dijo Jeff Stein, Vicepresidente de Investigación de Consumo en torno al cannabis. “Aquellos competidores que comprenden mejor a los usuarios de cannabis y sus hábitos de consumo ciertamente pueden cerrar la brecha mediante la integración de lo que ellos aprenden a través de sus esfuerzos de marketing “.
Taco Bell parece estar encubiertamente tratando de abordar su elección como número dos con una asociación reciente con la compañía de viajes compartidos Lyft. El nuevo Modo Taco solo está disponible en el Condado de Orange, California, donde la marihuana es legal. Se sabe que la cadena es una de las favoritas entre la multitud de cannabis en la noche.
El aumento del apetito es un conocido efecto secundario del consumo de cannabis y a menudo se lo denomina “munchies”. El ingrediente principal de la marihuana es THC o tetrahidrocannabinol. El THC afecta el sistema endocannabinoide natural del cerebro, que controla el apetito entre otros sentidos. Un nuevo estudio publicado en Nature Neuroscience descubrió que el THC hacía que el cerebro pensara que el cuerpo había sido privado de alimentos. Otros estudios han demostrado que el THC mejora la sensibilidad a los alimentos, por lo que los consumidores de cannabis no solo piensan que tienen hambre, sino que también saben muy bien. Los sabores son más fuertes.
El efecto secundario del apetito es útil para las personas que sufren de enfermedades o SIDA, donde la pérdida de peso es un problema. También es útil para las personas que se someten a quimioterapia y necesitan un remedio para las náuseas y también para comer más alimentos.
Ha habido algunos intentos de cultivar variedades de marihuana que contrarresten el efecto munchie. La cepa llamada THC-v es difícil y más costosa de lograr. Ciertamente, hay demanda de consumidores femeninos que ven su peso por un cannabis que no provoca meriendas nocturnas.
El nuevo informe es parte de una serie de instantáneas del mercado de investigación llamadas “Cannabis Freakonomics” que cubre datos recopilados por Consumer Research Around Cannabis. “Los datos que hemos recopilado han revelado una tonelada de hallazgos interesantes que nos gustaría compartir con la industria”, dijo Jeffrey Stein, CEO de Consumer Research Around Cannabis. Los datos refuerzan algunos estereotipos de consumidores de cannabis, pero también revelan algunos hallazgos sorprendentes.
